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燕京啤酒(000729)全面推进品牌建设 |
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2011-11-22 国际商报 【正文】 11月14日,“天宫一号”与“神舟八号”成功实现了第二次完美对接。作为中国探月工程的官方合作伙伴燕京啤酒,一直以来不仅关注中国探月事业的发展,而且也用实际行动见证着“天宫”与“神八”的对接盛世,并在不断追逐着民族品牌的创新之梦。 就在“天宫一号”与“神舟八号”首次对接之日,燕京啤酒集团助威团就抵达酒泉卫星发射中心。燕京啤酒集团董事长李福成表示:“‘天宫一号’在酒泉卫星发射中心的成功发射,标志着我国探月工程的技术创新和技术攻关进入了新的阶段。作为中国探月工程官方合作伙伴,我们将在航天精神的鼓舞下,进一步增强科技自主创新能力,提高产品的科技含量,加强全集团的市场整合、品牌整合、管理整合,进一步优化产品结构,振兴民族啤酒工业,振奋民族精神,争创国际知名品牌,与中国探月工程这项民族盛事携手共进,共创辉煌。” 据悉,燕京啤酒牵手探月工程的脚步一直没有停歇过。2010年,广东燕京啤酒正式携手中国探月工程,签约为“中国探月工程专用产品”;2011年,秉持科技创新的理念,燕京啤酒集团签约成为“中国探月工程官方合作伙伴”,并在全国启动系列的科技体验活动,让消费者有机会亲赴卫星发射现场观摩中国首个空间实验室“天宫一号”、“神州八号”的发射。11月1日,神州八号发射成功的同时,助威团迅速在网络和微薄上发布了关于此次发射成功的消息并配发了现场图片,该微薄迅速在网上被大量转载,很多网友看到了燕京啤酒方面举办此次活动,表达了希望能有更多的企业组织这样的活动,让更多的普通人亲身经历这一伟大时刻。 近几年,燕京啤酒凭借品牌优势加快了扩张步伐,将国内一批知名啤酒企业纳入旗下,使燕京啤酒的市场份额迅速扩大,品牌影响力稳步提升。为做好品牌形象维护工作,强化燕京这一民族品牌在消费者心目中的位置,燕京啤酒正凭借着成为“中国探月工程合作伙伴”的良好契机,全面推进品牌建设,努力使燕京品牌成为国际化的知名品牌。 李福成说,作为中国民族啤酒工业的代表,燕京是目前中国啤酒行业唯一一家没有外国资本参股和控股的特大型企业集团,是中国具有自主知识产权的民族品牌。30年来,燕京已从一家总投资643万元、啤酒产销量1万吨的小型啤酒厂,发展成为年啤酒产销量突破500万吨,销售收入达144亿元,为国家上缴税金24亿元,利润总额10.5亿元,有形资产160亿元,无形资产245亿元,进入世界啤酒产销量排行榜前八名的中国大型啤酒企业集团,为培育自主知识产权,打造民族品牌,发展民族工业做出了应有的贡献。 今年以来,燕京啤酒借助成为“中国探月工程官方合作伙伴”这一难得契机,加强整合,促进品牌发展。公司继续坚持三大结构调整,加快燕京“一主三辅”品牌的整合步伐,强化燕京品牌在广大消费者心目中的位置,坚决果断淘汰竞争力弱、产品创利水平低的产品,向燕京主导品牌靠拢,提高燕京主导品牌的占比。上半年,燕京啤酒销量同比增长14.8%,达272万千升;营业收入同比增长22.91%,达61.89亿元;净利润同比增长10.16%,达4.39亿元。 据透露,燕京啤酒的下一步目标是,2015年啤酒产销量达到800万千升,进入世界啤酒前六名;在做好啤酒主业的基础上,向矿泉水、饮料、生物食品、生物制药领域进军,培育新的经济增长点。 |
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