广州汽车集团乘用车有限公司（简称“广汽乘用车”）是广汽集团根据中国汽车市场的发展趋势、国家产业政策的要求以及集团本身经济技术实力的提升而确定的重大战略部署。广汽乘用车有限公司将对促进集团自主发展、提升广汽品牌价值、促进企业的持续稳定发展具有重要战略意义。

广汽集团自主品牌首款车将是中高级别的产品，是一款通过集合全世界的优势资源打造的，旨在提供优质生活的精品轿车，并已确定为广州亚运会指定接待用车，初定于2010年末上市。正邦为广汽集团提供了其自主品牌首款车“传祺”的命名服务。

面临挑战

广汽集团自主品牌的首款车是一款通过集合全世界的优势资源打造的，旨在提供优质生活的精品轿车，并已确定为广州亚运会指定接待用车。其品牌形象的设计对于我们甲乙双方的执行团队来说都是巨大的挑战，不论对车标还是对于中英文命名的要求都是几近苛刻的完美，项目对时间以及设计质量的要求更是让整个团队连续两三个月都没有休息，我们都在为一个伟大的品牌而共同努力，我们深知这一点。

解决方案

在命名过程中，正邦的邦品牌顾问对广汽集团以及其产品的特点及意义进行了深切的剖析，作为第16届亚运会官方用车的广汽集团自主品牌首款车，不仅承载着集团“打造自主品牌经典名车” 的使命，是集团“至精志广”理念的升华，更是世界友人参与亚运、感受中国的一扇窗，肩负着集团发展与弘扬中华文化的使命，考虑到名称的鲜明识别性、区隔性、记忆度以及大众审美特点，同时将注册风险有效控制。在此严格规范的思路下，通过整个团队的励精图治，专业倾力打造，广汽“传祺”在社会各界的瞩目下耀世登场——传承世界品质，缔造品牌传祺。这一优质词汇不仅发音上传承千年，同时亦有传递吉祥、祺福品质生活的意蕴，寓意了广汽伴您一路同行的吉祥含义。

最终效果

2010年（第十一届）北京国际汽车展览会上，广汽集团的新标一经亮相便赢得了全场的瞩目，其首款自主品牌汽车“传祺”更是从近百款新车中脱颖而出，获北京车展最佳（自主）首发新车奖，正邦项目团队的努力得到了来自社会的认同。