上海销能-新网站-新网站-新网站-新网站-新网站:www.xiaoneng.com.cn |
新零售时代全网精准营销路径 | |
| |
新零售时代全网精准营销路径
2天 寇老师 课程大纲 PART1、为什么要开展精准营销? ①趋势:营销升级迭代路径的全程鸟瞰; ②顺势:当前营销的5大趋势:新零售、大数据精准营销、娱乐营销、消费升级、事件营销,以及如何把握趋势的方法; ③公式:最近三年57个成功营销案例推导出的品牌营销公式; PART2:如何开展体系化精准营销? ①关键词1:用户:如何制作精准的用户画像?如何精准洞察目标客群心理?如何从人性的高度懂人心、通人性地开展营销? ②关键词2:时机:如何捕捉精准的营销节点?社会事件+娱乐事件+关键节日 ③关键词3:工具:如何玩转最新最火的营销工具?抖音、快手、事件营销; ④关键词4:新零售:如何打造线上线下全网营销体系? ⑤关键词5:用户体验:如何规划用户接触点,并引爆“裂变拉新”式传播? 案例分享:9个新零售时代的精准营销案例,总结背后的“盈利方程式”,让你掌握营销公式。 PART3:如何利用精准营销9-18个月内成功打造品牌? ①品牌的扩散规律:1990法则(发展1%天使用户,驱动9%跟进用户,引爆90%大众用户); ②产品线的排兵布阵:引流产品、爆款产品、常规产品、利润产品、形象产品的组合策略; ③用户需求的深度洞察方法:用户需求四大方向-多、快、好、省;爆款品牌的四大特征:痛点、刚需、高频、分享; ④品牌定位路径:核心原则、工具方法、定位公式; ⑤品牌打造的落地链条: 产品:创造惊喜:命名、形象、IP; 品牌:塑造差异:认同、认知、认购; 模式:打造系统:团队、产品、方法论; 营销:制造话题:方向、方针、方法(全网营销36计3.0版本)。 案例分享:6个亲自操盘或者深度参与的品牌打造全过程策略、方法分享,总结出“品牌建设公式”。 PART4:如何玩转互联网营销数据工具? ①百度指数深度利用方法; ②新榜服务深度利用方法; ③搜狗搜索深度利用方法; ④新媒体的深度组合方法:微信、微博、知乎、新闻稿、短视频的整体布局。 PART5:全网精准营销团队如何打造成“战无不胜”的铁军? ①营销团队的管理原则; ②营销团队的管理方法; 附录:营销工作武器库、未来CMO充电书单、营销资源库。 授课讲师 寇老师 曾在修正药业、淘宝商城(现天猫商城)、上品百货等担任市场营销管理和高管工作; 曾主导修正药业集团全国市场活动、修正及斯达舒两个品牌的全国推广工作,推动上品百货与微信公司的合作,建立了中国第一家微信百货,创立云树电商和全线电商; 15年线上线下营销管理经验,参与过多个知名品牌打造,擅长低成本营销、创新品牌打造、线上线下一体化整合营销等。 主办单位 上海销能营销咨询有限公司 电话:021-65214013 65219450 周末及下班时间服务热线:13817832229
| |
|