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大数据时代的精准营销 | |
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1天 傅一航 老师 ——2018年04月13日 厦门 ——2018年09月20日 成都 参训对象 营销副总 、营销总监 课程大纲 第一部分:解析大数据 1、大数据时代来临 2、大数据的三层理解 3、大数据的核心能力 发现规律和预测未来 精细化管理 个性化服务 4、大数据在各行业的应用 5、正确理解大数据的价值 6、大数据的三层价值 7、构建以应用为导向的大数据营销系统 数据基础层 数据模型层 业务模型层 业务应用层 8、大数据在行业中的应用 第二部分:大数据如何实现精准营销 1、数据分析要源于业务,终于业务 2、一切不以解决业务的大数据都是耍流氓 3、数据分析的三大作用及类别 4、数据分析过程:分析六步曲 明确目的 收集数据 处理数据 分析数据 呈现数据 撰写报告 案例演练:如何实现精准营销?什么是精准营销? 第三部分:大数据营销概述 1、大数据在行业中的应用 大数据+保险 大数据+金融 大数据+旅游 大数据+零售 2、传统营销的困境 3、营销理论的变革 4、大数据营销引领传统营销 5、大数据在营销中的典型应用 市场定位与客户细分 客户需求与产品设计 精准广告与精准推荐 用户行为与特征分析 6、大数据营销的基石:用户画像 7、比你的客户更了解他自己:从骚扰到关怀 8、大数据营销在整个营销体系的应用 第四部分:大数据的案例 1、从客户生存周期看大数据营销 2、如何寻找目标客户 案例:杂志社如何寻找客户 3、如何进行精准广告投放 案例:IKE如何实现产品手册的精准发送 4、如何做客户群划分(聚类) 5、如何预测客户行为(分类预测) 案例:保险欺诈监测模型 6、通过预测提升效率(数值预测) 案例:菜鸟物流如何提升物流速度 结束:课程总结与问题答疑 授课讲师 傅一航 老师 实战经验 曾在华为工作10年,近十年以来一直从事通信行业的研究与分析,对通信行业的市场态势、客户行为、服务效果以及运营分析等方面有深入的接触和研究,特别是针对大数据、4G及LTE标准发展,无线网络演进,网络融合,市场发展及业务应用分析,在业务应用领域投入了更多的精力,积累了相当的知识和见解。目前致力于将大数据技术应用于通信、金融、航空、电商、互联网等领域,专注于将大数据应用于行业及商业领域,解决行业实际的问题,帮助企业提升运营决策能力和大数据营销预测能力。 课程特色 业务问题+分析思路+分析方法/分析模型+分析工具+结果应用融为一体。即,结合清晰的业务场景(明确目的),分解转化为具体的数据问题(分析思路),选择最合适的方法(分析方法),深入浅出的理论讲解(分析模型),使用简单实用的工具操作(分析工具),实现分析结果到业务策略的落地。 服务客户 华为技术有限公司、平安集团、安能物流、中国移动、中国联通、中国电信、西部航空、富维江森、广州地铁、富士康、光大银行、招商银行…… 主办单位 上海销能营销咨询有限公司 收费标准 听课费用:2800元/人(包括听课费、发票、教材、午餐等); 联系方式 上课地点:厦门 | |
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