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有效开展市场调研 北京 | |
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有效开展市场调研
2天 张老师 Richard ——2019年02月14-15日 北京 ——2019年03月18-19日 北京 ——2019年04月15-16日 北京 ——2019年05月16-17日 北京 ——2019年06月13-14日 北京 参加人员 市场经理、主管,负责市场调查的人员;市场调查公司人员。 课程收益 市场营销调研是企业了解市场、掌握消费者需求的重要手段。可以说,调研工作做与不做,以及调研工作是否有效,将直接决定着企业决策的合理程序。本课程通过对调研问题的确定、调研计划的制定、一二手资料的收集、问卷设计、抽样计划、数据分析及调研报告撰写等内容的介绍,系统讲授了营销调研的途径、方法及实施步骤。 课程大纲 1. 确定调研问题 识别调研问题 准确定义问题 解决管理者与调研者对问题理解的差异 如何使问题明确化 2. 制定调研计划 选择资料来源 制定样本计划 选择接触方式 安排时间进度 估算调研成本 确定调研人员的义务 3. 收集第一手资料 选择调研方法 观察式调研 实验式调研 评估实验的有效性 开展问卷调研 应用个人访谈法 4. 焦点小组调研 利用焦点小组调研 寻找参与者 寻找焦点小组的主持人 准备焦点小组座谈 5 .问卷设计 问卷结构 问题设计 常用调查问卷举例 6. 收集二手资料 确定二手资料的来源 查找外部资料 评价二手资料 撰写二手资料调研报告 7.调查资料的整合与分析 分析方法与步骤 8.调研机构和人员的选择 调研机构的类型 判断是否聘用外部调研公司 如何与调研公司合作 授课讲师 张老师 Richard 基本情况 复旦大学工商管理硕士(MBA),曾任欧洲最大的管理培训公司专职讲师多年,现为市场、销售等领域特约讲师。 张先生成功横跨4个完全不同的行业,涉及培训、生物制药、汽车涂料、通信制造,曾任三家公司管理人员、销售总监等,其中2家已经上市,他和所负责的部门平均年销售增长率超过80%,最高年销售增长率达到600%,年销售额达到2.6个亿。 10年团队建设和管理实践经验沉淀,3年管理咨询和培训过程中的不断梳理和总结,张老师在团队建设和管理领域已经形成了一整套独特、有效、简单的方法,这些方法已经帮助到超过100家来自不同背景组织(外资企业、国有企业、合资企业、民营企业、事业单位等)的2000多人; 张先生的授课内容系统,逻辑性强,采用互动、参与式教学,如和风细雨,润物细无声,使学员在不知不觉中已掌握所学知识,大有收获。 主讲课程 《品牌维护与管理》、《卓越品牌管理》(2天)、《公共关系与危机管理》(2天)、《卓越销售团队管理》(2天)、《高效销售技巧》(3天)、《大客户销售》 (2天)、《销售沟通技巧》(1天)、《练习30天,销售从此简单》(1天)、《市场营销纵览》(2天)、《品牌维护和管理》(2天)、《工业品营销》(3天)、《打造卓越产品经理》(3天)、《如何进行市场调研》(2天)、《如何制定市场计划》(2天)、《如何定价》(2天)、《新产品如何上市》(2天)、《如何做好市场助理》(2天)、《创造性解决问题》(2天)、《新任经理的管理技巧》、《管理者的演讲技巧》 服务过的客户 拜耳作物科学(中国)有限公司、埃斯倍风电科技(青岛)有限公司、 倍耐力轮胎有限公司、博泽汽车技术企业管理(中国)有限公司、搏力谋(上海)商贸有限公司、常州百货大楼股份有限公司、常州科勒发动机有限公司、 道达尔润滑油(中国)有限公司、德立达亚迪技术开发(上海)有限公司、迪砂贸易(上海)有限公司、弓箭玻璃器皿(南京)有限公司、弓箭国际实业公司、 亨斯迈先进化工材料(广东)有限公司上海分公司、家乐福(中国)管理咨询服务有限公司、康宁光缆系统(上海)有限公司、联合汽车电子有限公司、林德(中国)叉车有限公司、米其林投资(中国)有限公司、南京扬子伊士曼化工有限公司、宁波库贴汽车塑料有限公司、欧尚(中国)投资有限公司、奇耐联合纤维(上海)有限公司、泉峰(中国)贸易有限公司、山特维克矿山工程机械贸易(上海)有限公司、上海德邦物流有限公司、上海曼伦商贸有限公司、上海苏尔寿工程机械制造有限公司、上海天旦网络科技发展有限公司、上海邮通科技有限公司、圣戈班磨料磨具(上海)有限公司、台达能源技术(上海)有限公司、泰诺风保泰(苏州)隔热材料有限公司、万通(苏州)定量阀系统有限公司、伟思富奇环境试验仪器(太仓)有限公司、武汉太平爱克电线电缆有限责任公司、中国移动通信集团广东有限公司、中国移动通信集团广东有限公司深圳分公司、中化道达尔油品有限公司、中冶连铸技术工程股份有限公司、上海新傲科技股份有限公司等等 主办单位 上海销能营销咨询有限公司 收费标准 听课费用:3980元/人(包括听课费、讲义费、午餐费、水果茶点、学员合影留念照片等); 联系方式 电话:021-65214013 65219450 周末及下班时间服务热线:13817832229
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